“0竞争”状态下,歌手能扛起2020年Q1的kpi吗?

2020年2月10日 | By admin | Filed in: KPI.

作者 / 阿巴阿巴

“我都不知道什么是当打之年,打谁?”

歌手李健如是说道。

继2013年,《我是歌手》第一季上线后,时隔7年,2020年的“歌手”更名为《歌手·当打之年》。

早在1月1日,《歌手·当打之年》就开始在微博上公开这一季的歌手阵容,并官宣将于1月31日正式上线。

但受疫情影响,节目后期录制临时暂停,加上广电总局对于娱乐节目的延播要求,直至昨晚,该节目才迎来首播。

而网娱君也着实好奇,在去年《歌手2019》关注度、口碑皆呈现下滑态势后,2020年的《歌手·当打之年》能够抓住当下综艺市场“0竞争”的机会么?

“当打之年”的歌手

何为“当打之年”?

音乐评论人高晓松在节目中给出解释:“心灵成熟,嗓音也都还在,处于这个交叉点(的歌手)就是当打之年。”

相比于观众所习惯的“大咖中年歌手+实力青年歌手+不知名的歌坛黑马”的阵容,《歌手·当打之年》有些特别,首先就是“回锅肉”比例的上升。

谈及“歌手”中的回锅肉,并不稀奇。歌手张杰曾连续参加了《我是歌手》的第二季(补位歌手)以及《歌手》第一季(首发歌手);谭维维作为帮唱嘉宾,甚至参加了四次《我是歌手》的总决赛。

但这一次,在首发的七位歌手中,一半以上的歌手是节目的“回锅肉”。

比如首唱排名第一的华晨宇,在两年前就曾作为补位参加《歌手2018》,并获得年度亚军;徐佳莹在《我是歌手》第四季中,曾以踢馆歌手身份成为年度六强之一,并在《歌手》第一季中作为“狮子合唱团”的帮唱嘉宾出镜;本季的串讲人萧敬腾则带领自己的乐队“狮子合唱团”参加了《歌手2017》;同样参加了《歌手2017》的还有袁娅维。

而剩下三位首发歌手,除了日本歌手米希亚之外,一位是刚刚结束了综艺《我们的歌》的周深;另一位则是参加了《我是唱作人》、《合唱吧300》的创作型歌手毛不易。

尽管少了以往节目中像韩红、韩磊这样的前辈歌手,但这些年轻歌手,在近一两年中的华语乐坛中辨识度高,路人缘好,实力也有目共睹。

正像华晨宇在节目中所说:“我希望人们认识到的流行音乐不止有经典的翻唱老歌,经典是经典,但时代还是要有每一个时代的音乐,希望看到现在年轻人的音乐也是有灵魂的。”

这一季的歌手,集中展现的是“新时代”的力量。

但从另一方面来看,尽管这一季的阵容在流量上有所保证,但对于一个已经做到第八季的音乐竞演类节目,“回锅肉”太多不免会让观众产生审美疲劳,尤其是如果歌手们不能通过自己的成长为观众带来新鲜感,节目在后期是否依旧会归于平淡,也不好说。

赛制创新,综艺冷淡期的机会

不过,从当下综艺市场的特殊情况来看,《歌手·当打之年》还是有机会打一场翻身仗的。

我们先来看这一季节目赛制的新升级。

不得不说,这一季的歌手多了更多的未知性。它取消了曾经的“补位”与“踢馆”,在每一轮两场的竞演中增加了三位可以向歌手发出1v1挑战的三位奇袭歌手,随后由大众评审对奇袭歌手和被奇袭歌手投票,奇袭成功,奇袭歌手则有机会代替一轮后末尾淘汰的歌手。

在昨晚的首唱中,歌手黄霄云就凭借奇袭毛不易成功后登上热搜,而这一赛制的改变,不仅让在线歌手们面临着更紧张的竞争环境,也能为节目和观众挖掘到更多有潜力的新人歌手。

而从大环境来看,受疫情影响,综艺大多陷入停拍困境,少数已播出综艺也陷入不定期的延播,《歌手·当打之年》在同期几乎没有任何抢劲的竞争对手,自然能够占据大半的观众份额。

除此之外,疫情催生“宅娱乐”迅速发展,影视剧、综艺和已上映电影成为当下“阿宅”们重要的娱乐手段,而在此时上线的《歌手·当打之年》恰好能满足部分人的娱乐需求,再加上节目性质决定的多年龄层受众,也适合电视端播放用以打发时间。

在网络端,以往以芒果TV为主要网络播放平台的“歌手”在今年也实现了爱奇艺、腾讯视频、芒果TV,优酷视频四大网络平台的全覆盖,成为第一季度各大平台为数不多的综艺存货之一,节目宣发环节也受益颇多。

效果也很显然。以昨晚首播为例,在2月7日晚19时-24时的时段中,该节目在全国节目排行中直播关注度为1.527%,市场占有率为7.3344%,位列第九,综艺类目中排行第二,仅次于《中国诗词大会9》,确有回升之势。

疫情之下,新的挑战即将出现

但随着疫情的愈发严峻,节目在收视攀升的同时也面临着新的挑战。

其中关键的一点,就是难以保证后续的节目排播。

根据网传的一份节目录播排期表,《歌手·当打之年》从1月3日开始录制,按照计划,目前应该已有三期备播节目,但歌手本身依赖于现场观众的大众评审团,为了安全起见,节目录制不得不为疫情让路。

而几天前,曾有消息称《歌手·当打之年》或将在后续录制中取消现场观众,改为线上投票形式继续录制。

也就是说,就目前来看,《歌手·当打之年》至少有两期的节目备份,但如果疫情在2月中旬仍未能得到缓解,那么后续的排播和录制很可能无法继续跟上。

这无论对于观众观感还是节目整体收视来说,都不是什么好消息。

但不管怎么说,从目前来看,《歌手·当打之年》仍然是2020年第一季度综艺市场中的幸运儿,至于能否维持当下的收视和热度到最后,依旧是未知数。

最后,网娱君送上本场歌手演唱歌单,希望在这个尚未结束的冬天,这些歌声能够带来一些抚慰人心的力量。

萧敬腾 《皮囊》

周深 《大鱼》

袁娅维 《我爱》

毛不易 《借》

徐佳莹 《一样的月光》

MISIA米西亚《现在好想见你》

华晨宇 《寒鸦少年》


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