我们给2020年的中国电影市场列了一些KPI

2020年1月9日 | By admin | Filed in: KPI.

原标题:我们给2020年的中国电影市场列了一些KPI 来源:中国电影市场

编者按:本文来源创业邦专栏电影情报处,作者圈圈丸。

在刚刚过去的2019年,电影行业凭借无数电影人的努力与奋斗,总算完成了预期的大盘成绩。尽管诸如上座率和观影人次等指标还有待再加强。但总体上来说,2019年还是维持了中国电影近年来的「稳定上升」的表现,我们的电影创作题材仍然丰富多元,市场供给也更加合理,票房也在逐步提升。

各路媒体争相报道,可喜可贺

进入2020年,无论行业内外都对中国电影有更高更多的期待,那么今年我们的电影行业和电影人到底要完成什么要的成绩,达到多少指标才能算好,才能算保持了「稳定上升」呢?

不仅是票房成绩,这个问题我们需要从电影的产量和类型以及院线建设等多方面去考虑。所以今天,我们斗胆给电影行业,立一个2020年的KPI。

票房成绩:680亿

我们现在回过头去看,2019年全年642.66亿的总成绩算是差强人意。相比于2018年的609.76无疑是一种进步,只不过今年总盘5.4%的增长率低了一点,相比于2018年的9.1%确实有比较大的下滑。但是这个下滑也可以理解,毕竟2018年相比2017年的13.4%也有下滑。这么一对比,2019年其实是进步了的,因为下滑速递比2018年要慢。(3.7%<4.3%)

2018年总票房统计图

来源见水印

增长率之所以会下滑,是因为中国的票房市场已经趋近于饱和状态,尤其是一线城市的票房成绩几乎没有进一步增长的可能性,这一部分下文再详谈。对于2020年来说,似乎票房增长率下滑也不可能避免,那这个底线在哪里?

回顾近8年的票房增长率,最低谷无疑是2016年,全年总票房457.1亿相比起2015年的440.7亿,增长率仅有3.7%。要知道在此之前的2015年票房增长率高达48.7%,这样的落差也让2016年被称为“电影小年”。

包括央视在内许多官媒

都把2016年称作“小年”

有了这个“垫底成绩”作参考,那么给2020年定目标就容易许多了。我们前文也说了增长率下滑在近几年无法避免,我们能做到的就是让它尽量下滑的慢一点。因此最为合理的就是在2019年和2016年之间去一个中间值,既4.55%是2020年票房增长率一个下限,一个及格值。另一方面,如果增长率能够超过2019年的5.4%,那就是超额完成任务,可以开香槟庆祝。

再换算成票房,2020年我们电影行业需要达到671.9亿总票房就算是达到了及格成绩,如果在此基础上又超过了681.4亿,那就是超额完成任务。这样去看,这并不是一个不可能完成的任务,相信我们的电影人和影迷只要齐心协力,多来几个10亿+的小爆款就能圆满了。当然最理想的是多一些票房8亿的“稳定电影”。

电影产量与单部成绩

在过去的20年,我们的电影产量总提示在在逐步上升的,只有2012年2014年出现了下滑。这其中自然是以故事片为主,故事片在每一年的占比量都能超过80%,剩下的再被动画电影、纪录片和科教片分掉。

2018国产故事片产量

来源:中国电影市场

为了让电影市场内容更丰富,类型题材更多,我们自然是希望其它类型能够越来越多,但这并不意味着故事片的制作量要减少。2019年全年电影产量达到1140部,相比2018年1082部增长率为5.4%,放在过去20年里去对比已经算一个比较低的成绩了(大部分时候都超过10%),但是相比最近的起2017年的3.4%也不算太坏。和票房一样,电影产量也会因为市场趋于饱和,所以比较合理的2020年目标,还是在近5年成绩最低的2017年和最高的2018年(11.5%)取一个中间值7.45%作为理想成绩的增长率,而及格成绩就是不比2019年更低。

2018全年电影产量统计图

来源见水印

这样换算一下,2020年及格的电影产量为1202部,而理想值1225部。当然电影产量并不是判断行业健康与否的标准,我们只是给出了一个成长预判值。对于行业来说,预期增长电影产量,不如把电影做精更好。

在过去的2019年,票房20亿以上的大爆款电影有6部,它们的票房总成绩高达219.22亿,占全年总票房的34.1%。而票房10亿以上的爆款电影(含20亿+)达到15部,它们的总票房成绩341.86亿,占全年总票房的53.2%。也就是说剩下的1125部电影加起来的总票房加起来,票房占比也没有全年的一半。

2019年的“BIG 6”

国产片有5部值得夸赞

这个数据很反应我们现在市场头重脚轻的问题,2020年以及未来许多年都要着重解决才行。因此在2020年的单部电影成绩,我们不能说还需要多少爆款和大爆款,而是需要更多排名在尾的电影想办法提升。尤其是1000万以下票房的电影,根据猫眼数据统计,它们加起来仅占总票房的0.8%,这个真的不得不提升。

所以明年我们不用过分在意大爆款电影有没有超过6部,爆款电影有没有超过15部,而是应该希望爆款电影的票房总占比不要再超过总票房的50%了。在此基础上,只要总成绩如上文计划的那样稳步提升,那么就证明我们在往健康的方向走。

院线成绩

今年观影人次17.27亿次相比去年17.16亿次增长的极低,看似不太理想,但实际上是因为在过去10年里,2015年和2017年都有一次很大的增长,分别增加了4亿次和2亿次,这也就导致其它年份要分担这个波峰,所以增长率会很低。在一线城市观影人次趋于饱和的今天,2020年的观影人次其实只要不比今年的17.27亿次更低就行,说白了,只要在涨就是成功。而想要再有大突破,必须要等三四线城市以及县镇农村的电影建设更普及才行。

2018年第一季度观影人次

来源:中国电影市场

人次在涨就好,但是对于观众来说电影票价在涨就不算太好了。在过去的10年,我们的平均票价其实总体在下滑,最低的时候是2016年的33.1元,最高是2011年的36.5元,总体是35元上下。但是今年平均票价达到了近10年的历史新高,37.2元,像2019年春节档期间甚至高达40元,让许多影迷明显感觉到票价上涨,很不舒服。

2019年4月,年度平均票价统计

来源:中国产业信息

我们可以理解大环境下票房的上涨,但这种上涨需要循序渐进,而不是一次爆发,尤其是在此之前每年平均票价本来是在往下降。因此在2020年,我们的院线应该用更合理的排片,把票价相比2019年往下压一压。最理想的情况自然是回到35元这个近10年的平均值,即使难以实现,也不应该此前历史最高的36.5元。而如果明年的平均票价超过37.2元的话,则可以视为院线建设的成绩不理想。

最后要说到银幕建设。2018年12月的时候国家电影局发表了《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》的4号文件,文件里明确指出要加快银幕建设速度,到2020年全国加入城市院线的电影银幕总数要达到8万块。没错,这个8万块的成绩就是在今年需要达标,然而截止到2019年12月26日,我们的电影银幕数为68922块,尽管相比2018年增加了8843块,但距离8万块还是有1万多的目标,要在2020年实现实在是困难。

按照要求,2020年电影银幕数的及格成绩无疑是突破8万,但是理智的讲,过于急功近利,可能会导致许多院线的无法盈利,“有幕无市”,甚至造成亏损然后关门。我们只能说这个8万的成绩,达到了大家一起开心,没有达到也无可厚非。

2020:路漫漫,仍要走

其实看了以上那么多需要在今年完成的行业目标,不免让许多人内心惶恐。身在电影行业的人都知道,在过去2019年本就不容易。因为2018年的税务风波,让整个2019年所有电影人都举步维艰,因此2019年能够做出成绩已然不易,许多电影公司和电影人都认为2020能够继续在行业里存活下去已然是大幸。

去年已是寒冬

然而每个电影人也都知道,我们的行业发展不能停下来,甚至不能慢下来。就好像我们国家自改革开放以来就没有放慢脚步一样,即使再艰难,我们还是要负重前行。

许多人说中国电影产业已经越来越趋于饱和了,要再创辉煌很难了,其实这些话他们从2017年就开始说,但我们那之后不还是创造了新的历史佳绩吗?所以2020年对于整个电影行业,看似有许多不可能完成的任务,但只要电影人众志成城,那我们的行业就还能走得更远,我们的文化发展就还有很多的可能性。

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