蒙牛增长急刹车,千亿营收 KPI 实现不到八成

2021年3月25日 | By admin | Filed in: KPI.

25 日清晨,蒙牛发布 2020 年财报,营收利润双双下降。全年收入同比下跌 3.8% 至 760 亿元,利润大跌 15% 至 35 亿元。

蒙牛 3 年前立下的 ” 千亿营收 ” 小目标,最终没有实现。梦想和现实之间,还差了 240 亿元。

受财报业绩影响,今日开盘,蒙牛股价低开近 3%。

千亿营收目标踏空 

2017年,蒙牛对外公布了 ” 双千亿 ” 的三年奋斗目标,即 2020 年实现营收和市值双双达到千亿。

实际上,据食悟报道,卢敏放曾在 2016 年走访基层时透露,” 千亿目标 ” 在卢敏放上任前、时任总裁孙伊萍在任期间,就已经开始筹划。

2016 年 9 月,孙伊萍宣布辞去蒙牛总裁一职,接替她的是来自蒙牛第二大股东达能的卢敏放。

也就是说,目标是前人制定的,包袱卢敏放来扛。

截至今日午盘,蒙牛市值为 1656 亿港元,实现了 ” 千亿市值梦 “,但营收上,远未踏及千亿营收俱乐部的门槛。去年,蒙牛总营收 760 亿元,距离小目标还差了 240 亿元的距离。

蒙牛总裁卢敏放似乎早已预见这一切,并提前进行舆论铺垫。

早在去年 5 月,卢敏放在全国两会上接受采访时就放风,不需要太在意 “1000 亿 ” 这个数字,” 我不会特意去做一个 1001 亿的销售额来让大家觉得很满足,有质量地发展更重要。”

卢敏放对 ” 高质量发展 ” 的定义是什么呢? ” 增长双位数,利润不断改善,现金流充裕。”

去年,蒙牛实现高质量发展了吗?

从营收增速来看,2016 年以来,蒙牛几乎都是两位数增长,但 2020 年这种增长势头刹车,下跌了 3.8%。

利润方面,去年蒙牛公司拥有人应占利润为 35 亿元,较上一年跌近 15%。蒙牛方面对利润下跌的解释为,一季度额外疫情防控费用支出、降库存导致的额外营销费用及捐赠现金和乳制品。

但实际上,蒙牛去年销售成本 474 亿元,较上一年微降 4%。销售及经销费用为 215 亿元,与上年持平。

这样看来,蒙牛利润下跌的最主要原因,或许是 ” 捐赠现金和乳制品 “。

从资产角度,2019 年,蒙牛出售所持的 51% 君乐宝股权,也影响了去年的营收利润。数据显现,2019 年,君乐宝实现销售额 163 亿元。

” 现金流充裕 “,是卢敏放对 ” 高质量发展 ” 的第三个衡量标准。去年,蒙牛现金及银行结存为 114 亿元,较上一年的 65 亿元增长了 75%,这项完成率优秀。

奶粉收入大跌 42% 

2020年,蒙牛三大业务(液态奶、冰淇淋、奶粉)表现均不及预期。

液态奶是最大的营收来源,去年该业务收入为 678 亿元,较上年下降了 1 亿元。冰淇淋营收则与上一年持平。

奶粉业务是蒙牛 KPI 重灾区。

2020 年蒙牛奶粉收入仅为 46 亿元,下跌幅度高达 42%。

卢敏放在去年 5 月时称,希望蒙牛奶粉业务加上贝拉米、雅士利,3 年内超 100 亿,排进前三。

而据独立上市的雅士利今早财报,去年营收 36.5 亿元,较上年增长 7%,也没能达成预定目标。

业绩不及预期,已经引起蒙牛第二大股东达能的不满。3 月 1 日,达能宣布减持蒙牛股份。目前,蒙牛已经失去了 ” 港股市值最大乳企 ” 身份,被飞鹤超越。

蒙牛在奶粉业务上正在布局多元化发展,旗下产品包括国产、进口、中高端、有机奶粉和羊奶粉等,但奶粉业务营收要实现 100 亿,道阻且长。·


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