还有十天,电影市场能完成2020年的KPI吗?

2020年12月22日 | By admin | Filed in: KPI.

原标题:还有十天,电影市场能完成2020年的KPI吗?

编者按:本文为专栏作者资本侦探授权创业邦发表,作者雪宁,版权归原作者所有。

喧嚣与寂静总是会交替出现,电影行业看起来也是如此。

往年总是十分热闹的国内电影市场,在2020年陷入了从未有过的沉寂之中。尤其是今年上半年,在疫情黑天鹅的影响下,不少院线出现了关闭甚至破产倒闭的情况,中国电影市场毫无预兆地迎来了一场巨大危机。

不过值得高兴的是,近期有电影数据平台的分析师表示,预计今年12月将成为票房成绩最好的一个月,而在这一加持之下,2020年全年的电影票房有望突破200亿。

图片来源:《2020中国电影市场用户报告》

但是,今年的贺岁档(一般是11月底或12月初,以国产贺岁电影集中上映的日子为起点)真的能够完成既定的KPI吗?最后一个月的电影市场是否能像预测的那样拨云见日?未来国内的电影院线和票房又将呈现出怎样的发展趋势?

电影市场沉浮2020

复盘今年电影市场整体表现,可以发现与疫情防控的走势基本一致。

今年1月,随着疫情拉响警报,电影市场迅速受到影响,当月只收获22.4亿的票房,与去年同期的33.7亿相比,下降幅度十分明显。

此后,在疫情防控趋严的大背景下,电影市场进入冰封时刻。从2月份开始直到6月,国内院线全部停工。根据国家电影局统计数据显示,在全国电影院暂停营业、制片和宣发基本停滞的情况下,2020年全年票房损失估计超过300亿元。

苦熬近半年后,疫情防控趋稳,电影市场终于迎来曙光。进入7月,各地影院陆续开门营业,但刚刚解冻的电影市场并没有立刻回温,因为处在过渡期,人们对于外出观影仍持观望态度,加之片源较少,整个7月只有2亿票房入账。

拐点来自8月份上线的《八佰》。作为疫情之后第一部上映的大片,《八佰》在8月21日上映后点燃了整个电影市场的热情,在其拉动下8月电影总票房迅速达到34亿。这一数据对于苦苦挣扎的从业者而言无疑是极大的激励。

9月,《信条》《花木兰》《夺冠》接连上映,两部海外大制作和一部原春节档重磅并未带来票房成绩的飙升,最终只获得平平无奇的24.3亿。此时,电影人几乎都已将希望全部寄托于今年的第一个大档期——十一国庆档。

数据来源:猫眼专业版

转折就在一瞬间,以国庆黄金周开场的10月如愿掀起今年中国电影市场的高潮。在春节撤档的《我和我的祖国》《姜子牙》等影片的带领下,电影市场在10月拿到了63亿的全年单月最高票房,这也是目前为止2020年电影票房成绩最好的一个月。

热潮退去后的11月,国内电影市场再次恢复平淡,固然有《风平浪静》《一秒钟》等高口碑影片加持,但票房流量却仍然单薄,总计不超过19亿。截至11月底,国内电影票房达165亿,尚不足去年同期的三分之一。

总体来看,除10月份外,今年前11个月的中国电影市场可以说相当惨淡。正因如此,即将过去的12月被寄予厚望,据统计,国内今年12月有近60部电影上映。近日也有电影数据平台的分析师表示,预计12月将成为今年以来票房成绩最好的一个月,在12月份的加持下,全年票房有望突破200亿元。

但就目前来看,现实情况似乎并不乐观。截至12月21日,已经上映的48部电影票房累计只有18.6亿。重点受关注的《赤狐书生》《如果声音不记得》《沐浴之王》等影片,因各种问题导致口碑不佳,票房也没有预想的那样亮眼。这其中:

《沐浴之王》受到了抄袭风波的影响,导演易小星遭到起诉;《如果声音不记得》除了名字与原著一致,故事内容被改编的面目全非;《赤狐书生》的故事逻辑和人设也被观众持续吐槽,纵然有流量明星支撑,也难以拯救其票房。

由此看来,中国的电影市场想要达成今年200亿的KPI,压力就在接下去的十天。从“猫眼想看”的排名中可以看到,《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《拆弹专家2》《晴雅集》等都在观众期待的片单之中。

依靠着易烊千玺的流量和影响力,《送你一朵小红花》首日预售票房已超过了2600万,被看作是今年继《八佰》之后最有可能出圈的影片;《拆弹专家2》因刘德华、刘青云、倪妮等豪华主演阵容也有近30万的观众期待;有开心麻花团队为票房保障的《温暖的抱抱》,则是观众跨年的喜剧片首选。此外,还有刚刚上映的海外大片《神奇女侠1984》,以及月底上线的宫崎骏《崖上的波妞》也都是下半个月强有力的票房冲击者。

还有不到十天时间,电影票房能上演逆转剧情吗?

岁末票房KPI困局

岁末一直以来都是电影扎堆上映的黄金窗口期。

作为全年冲刺收官档期,年末的贺岁档十分具有战略意义,尤其是对中国电影市场尤为特殊的2020年,它决定着年度票房能否如预测的那般突破200亿大关。

拉长时间维度来看,近几年,贺岁档的日均票房表现出现下滑趋势。公开数据显示,从2018年起,贺岁档的日均票房已经开始低于暑期档以及年度票房的日均产值。

数据来源:猫眼专业版

不过总体来看,国内贺岁档影片总票房仍有攀升空间,近三年产值也都稳定在40亿上下,单部影片的最高票房能达到18亿。

从今年的情况来看,目前12月已过大半,票房才刚刚超过18亿。如果想要完成行业期盼的KPI,就意味着余下的日子平均每日票房大盘至少要达到1.6亿。而按照目前非周末时间只有千万级别的大盘状态,实现这个目标似乎有些艰难。

而本月下半场上映的电影,还或多或少存在一些问题。比如万众期待的DC大片《神奇女侠1984》,原定去年贺岁档上线,结果由于疫情原因开始了漫长的延期之路,从6月到8月再到10月,直至到12月才终于尘埃落定。这导致原本的内容新鲜度大幅下降,观众们在长久的等待中耐心也基本被消磨殆尽,票房能否大爆充满不确定性。

另外,郭敬明执导的《晴雅集》,话题度十足,又有邓伦、赵又廷的流量加持,但是就《赤狐书生》在市场上的乏力表现来看,古装奇幻影片的整体发展走势并不乐观,而且在《冷血狂宴》口碑不佳的情况下,《晴雅集》的预期恐怕要打折扣。

整体来看,想要以年末贺岁档拯救低迷的2020年电影市场难度颇高。但对于电影行业而言,12月能否完成KPI并非最值得关注的事情,走过艰难的2020,接下来的市场表现如何才是重中之重。因此,与即将过去的贺岁档相比,不久之后将到来的春节档更值得期盼。

春节档一直是头部电影公司的必争之地。由于2020年春节档受疫情影响取消,2021年的春节档因此而格外热闹。据公开信息,2021年春节档仅大年初一就有包括《唐人街探案3》《刺杀小说家》在内的八部电影上映,同时,待定中的《封神》《悬崖之上》等影片也被传将加入春节档阵容。

数据来源:猫眼专业版

值得注意的是,2021年电影市场有不少中小成本制作、但在各大电影节获得入围的中小成本作品上映。例如贾樟柯分别参与执导和监制的《一直游到海水变蓝》和《不止不休》,各自在柏林电影节和威尼斯电影节拿到入围资格;入围戛纳电影节的《野马分鬃》,也将会在2021年登陆国内院线。另外,2021年也是主旋律影片的大年,《1921》《猎狐行动》《检察风云》等影片将会上映。

被疫情黑云所笼罩的2020还剩不到半个月,国内电影市场最终能否达成200亿的KPI仍旧是个未知数。但是随着疫情的逐渐平息,今年撤档或延迟的影片都有望在2021年或者2022年重新登陆,电影市场在逐步复苏的过程中,也正迎来愈加残酷的竞争。

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