品牌替换/升级代言人频繁,年底猛冲Kpi|一周官宣

2020年12月19日 | By admin | Filed in: KPI.

  作者 / 太子

  或许是因为今年双11-双12整体战线拉长,不少品牌主集中在国庆后替换/升级了一轮代言人。11月新增代言遇冷,直至12月上旬,才逐渐回暖。

  

  2020飞跃们,从夏“热”到冬

  谈及今年的“飞跃奖”,大多集中在Q3前。

  “夏日限定”2020届男女混搭,虞书欣丁禹兮赵露思,成毅替补。谈不上引发质变,飞跃还是能看出来。

  《琉璃》8月底收官后,欢瑞三人组(成毅、张予曦、赵樱子)的资源表有明显扭转趋势。

  成毅10月参加LANVIN2021春夏大秀、官宣OLAY品牌大使,12月汰渍品牌大使也属于宝洁集团,证明他成功加入宝洁流量营,或许下一步就是攻克欧莱雅或者肯德基。

  

  影视方面,《梦醒长安》10月杀青、11月《南风知我意》开机,这两部都与张予曦搭档。

  张予曦9月拿到极地之悦代言人、11月合作京东双11、12月接到欧诗漫品牌大使,代言品质不断优化;赵樱子《长安诺》收官,这周有新网剧播出,接到了潘多拉“链”爱大使的品宣。

  浪姐收官小半年,其他姐姐走没走起来有待讨论,金晨可是实打实的“上道了”。

  金晨的Q4很忙碌。《女儿们的恋爱3》10月开播,享受主咖待遇的她,冠名商也是自己的代言品牌;11月《隐秘而伟大》播完,12月《了不起的女孩》出宣传曲,亮相Prada活动。

  

  最新的代言是12月9日盘子女人坊品牌大使,上个月连着发了兰蔻、TATA、金纺、adidasWomen、VGRASS代言、必胜客、交通银行、御泥坊等不下10个品牌双11广告,10月被Prada选中拍摄2020秋冬系列宣传照+硬广……这个飞跃速度你说和浪姐的加持无关,我是不信的。

  浪姐为金晨带来的是开拓,对吴昕则是转变。

  即便不参加节目,吴昕的商业资源也比上不足比下有余,12月官宣FRED斐登品牌挚友算是正常操作。参加节目的意义或许是让她换个角度看待自己的事业规划。

  譬如最近有参演东野圭吾惊心悬疑舞台剧《片想》,在《元气满满的哥哥》里也努力挑大梁,《Beauty小姐》第三季播出中,吴昕经过浪姐这一遭,起码不再是曾经那个居家丧气艺人代表了。

  

  虞书欣和赵露思这对新晋小花,前者在综艺上走红,后者连着两部剧扛话题,商业资源肉眼可见上涨。

  虞书欣10号收获范思哲香氛品牌大使,今年包含YSL累计共有7个代言。赵露思紧密合作Tiffany、Bobbibrown、花上电动牙刷、OLAY、神武4等,产品线与代言规格皆有提升。

  

  回到演员本行,虞书欣与丁禹兮合作的《月光变奏曲》10月开机,赵露思《且试天下》10月官宣。网娱君大胆猜测,今后一两年这两位95后小花的发展态势,还会再有新涨幅。

  双12商家打混合战,

  偶像与国民度两手抓

  及时赶上双12预热末班车的斯凯奇,首先将吴宣仪提拔成斯凯奇代言人。要知道,今年8月才拿到斯凯奇offer的吴宣仪,不到半年就摘掉「时尚系列」的品类范围,覆盖到全品类,这个“升职加薪”的节奏不算慢了。

  不仅升级吴宣仪,斯凯奇还找了三位新的品牌大使——木子洋何洛洛王霏霏,清一色爱豆背景。这波官宣按照“总—分—总”的执行节奏,12月8号四人全部亮相,随后隔天出单人官宣消息,11号再收尾。张弛之间,批量代言顺利铺开,斯凯奇手握唐嫣与四位偶像艺人,向新一年的KPI进发。

  

  掐指一算《偶像练习生》已经过去快三年,不仅奠定了互联网偶像选秀的里程碑地位,也为娱乐圈输送了上百位“打工人”,导师学员齐上阵,甭管成不成团,上节目成了谋资源的跳板。

  这不,初代偶像导师程潇,12月10号接到天涯明月刀手游乐舞代言人,影视方面与罗云熙搭档的《良言写意》官宣、与谷嘉诚合作的《卿卿我心》杀青、还有一部待播剧《你微笑时很美》,有几位合作对象都是昔日的偶练学员。

  范丞丞与程潇合作完他第一部影视剧《灵域》后,拍剧上综艺接代言几乎没停过。Q4手握腾讯《令人心动的offer2》、爱奇艺《潮流合伙人2》、优酷《宇宙打歌中心》三档综艺,在娱乐圈牢牢占据一席。

  

  剧集《左肩有你》和电影《门锁》相继官宣,范丞丞在观察类综艺里亮相了自己的宠物(范虫虫),近期和范虫虫一起接到了狗粮代言。此前也是“父子二人”共同代言天猫国际,一个是全球代言人,一个是宠物行业代言官,你可别说,宠物也能自己打工赚口粮了。

  偶像来势汹汹,高国民度艺人们也不遑多让。据今年双12品牌选择概率来看,国民度的比例要素依然起到关键性作用。

  淘宝选择沈腾主打双12,仿佛换个思路不再拘泥于年轻流量;美团将沈腾贾玲一起找来,广告拍出了小品的感觉。

  虽说美团外卖早在2017年就坐拥过杨洋和赵丽颖,大众点评2018牵手张艺兴,但美团主品牌一直没有找过代言人,沈腾贾玲的加盟能为美团DAU做出明显贡献么?

  某种程度而言,偶像艺人VS国民度艺人,后者的收益回报率与稳定性更有保障。

  譬如君乐宝旗下的酸奶品牌找邓伦、摩可纳咖啡请刘昊然,冲饮品牌的偏好不足为奇。

  

  从vivo“跳槽”到OPPO,周冬雨在手机代言方面一直很敬业。

  自2017年9月14日开始履行代言合约,她微博小尾巴一直显示vivo x20全面屏,直到2018年9月6日微博小尾巴最后一次显示 vivo x21,一年期内踏实合作。

  时隔两年多,周冬雨再次合作手机品牌,12月1日成为OPPO STAR,再度合作李易峰出演广告片。

  选择成名五年以上、有代表作、形象没有大负面、有固定收视群体的艺人做代言,未必不是一些打保守牌的品牌主的最优选。


Tags: , ,

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注