年底冲KPI,电视台都拿出了哪些综艺资源?

2020年11月28日 | By admin | Filed in: KPI.

  来源:传媒内参

  文/迟迟

  马上进入12月,综艺排播基本落定,各家电视台也亮出了2020年最后的底牌,大多储备了2-3档节目,并采用综N代+创新综艺的保守组合打法,在保证关注度的基础上探索更多创新玩法。

  整体来看,电视台2020年收官综艺呈现出三大特点:

  第一,中小体量,谨慎探索。暑期档后,各大电视台休兵养息,在创新综艺的投入方面显然更加谨慎,以中小体量为主,主要是挖掘平台策略、内容类型的更多可能性。

  第二,创新综艺类型多元,差异化竞争。四季度是电视综艺探索试水的重要时期,如《衣尚中国》关注服饰文化,《姐姐的爱乐之城》主打音乐旅行,《蓝莓孵化营》《职场是个技术活》聚焦职场生态,呈现出更为丰富的内容类型。

  第三,综二代迎来年终考。综二代的含量高低,某种程度上可以看到平台创新综艺的成功率,而综二代的表现如何,是其进阶综N代的关键节点。传媒内参统计的16档综艺中,6档综二代,既有观众基础,又有话题看点,是年底表现最为亮眼的节目。

  具体来看:

  央视:力推主持人转型之作

  近两年,央视推进“主持人IP化”,继董卿后,推动更多主持人尝试台前幕后相结合的模式,2020年收官之战里,尼格买提的《你好生活2》和李思思的《衣尚中国》担当了主力。

  尼格买提在《你好生活》中身兼主持、制片人、总导演三职,第四季度携撒贝宁回归,凭借默契互动和有趣看点,“孩子出生时撒贝宁发的第一条微信”“撒贝宁 凡尔赛”等话题多次登上热搜。

  作为主持人李思思首次担纲制作人的作品,《衣尚中国》的表现同样可圈可点。节目将“衣尚”大主题通过锦绣、良缘、骁勇等多条脉络切入,通过历史空间、匠心空间和创演空间串联起文化历史的古今,探索传统文化的全新表达范式。

  湖南卫视:口碑与热度都想要

  周五档《嗨唱转起来2》《姐姐的爱乐之程》+周六档《快乐大本营》《舞蹈风暴2》,形成了湖南卫视的基本排面。

  其中,《嗨唱转起来2》和《舞蹈风暴2》均为第二季创作,前者是合家欢式的音乐综艺,后者则是顶尖舞者的高级秀,兼收高关注和高口碑,可谓是承载了湖南卫视收官之战和创新引领的希望。

  《姐姐的爱乐之程》是《乘风破浪的姐姐》的团综,也是“花儿与少年”系列的延续,从官宣时就备受期待,无论是姐姐们的相处模式,还是音乐旅行的节目设定都给观众以新鲜感。但随着节目推进,导演组希望姐姐们在旅程中放松的初心,与部分观众一直期待的紧绷矛盾,显然有所出入,且看后续如何发展和平衡。

  浙江卫视:“奔跑”“演员”双子星集结

  浙江卫视的收官之战野心满满,拿出了《奔跑吧》和《我就是演员》双子星,将于12月集中开播。

  《奔跑吧·黄河篇》是《奔跑吧》的公益衍生篇,李晨、Angelababy(杨颖)、郑恺、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟全员回归,走进黄河上中下游沿线重要城市,将通过创新游戏设置、直播带货扶贫等新形式展开一场有趣又意义的黄河跑。

  《我就是演员3》已官宣李诚儒加盟担任“演员召集人”,仿佛已经闻到了火药味。据导演吴彤介绍,本季节目将有3位指导老师,30位年轻演员登场竞技。在演技综艺颇受争议的当下,《我就是演员3》能为市场带来何种风向更加值得期待。

  东方卫视:率先探索广告创意营销领域

  纵观央卫视收官之战中对新综艺的试水,东方卫视可谓是最大胆的。在一众文化、职场、音乐等类型的创新综艺谨慎探索中,东方卫视以实景广告创意营销户外真人秀的角度切入推出《神奇公司在哪里》,王耀庆+薛之谦+乔杉+杨迪的搞笑组合,杨超越+翟潇闻的话题担当,可见东方卫视有备而来。

  《中国梦之声·我们的歌2》显然是尝到了新老歌手搭档CP的甜味,新一季谭咏麟+李健、容祖儿+希林娜依·高、陈小春+GAI周延等组合,大胆又意外合拍,创造了多个精彩的舞台。

  北京卫视:关注就业难热点话题

  关注社会议题是北京卫视综艺的特色之一,今年收官战,北京卫视试水新综艺《职场是个技术活》,主打养成纪实观察,围绕受众最关心的就业话题与职场生态展开,借求职者、企业方、观察团三方视角,立体呈现了从初入职场到成长转正的全过程,无疑为众多年轻人带来“最难就业年”的一次成长分享。

  《上新了·故宫》则顺利迎来第三季,作为北京卫视近几年主打的实景文化综艺代表作,这档节目的走向一定程度上代表了平台培养综N代和市场对文化节目的探索。今年时值紫禁城建成600年,传统文化与创新开发的碰撞更具深刻意义,但从节目角度而言,内容的创新问题,也同样摆在制作方面前。

  江苏卫视:手握情感话题综艺新王牌

  最新数据显示,观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧2》登顶灯塔、猫眼榜单,显然成了江苏卫视情感综艺的新王牌。相较上一季有看点缺话题的遗憾,本季节目邀请伊能静、黄圣依两位姐姐坐镇,还有时常“语出惊人”的飞行嘉宾郑爽,已是一场大戏,配合男女素人嘉宾迷离纠结的情感走向,俨然成了微博热搜常客。

  《蒙面唱将猜猜猜5》可以说是12月所有播出综艺中最资深的,平台和市场对它的期待除了是一档优质综艺外,更想看它还能做出什么样的新花样。本季节目在音乐方面增加新兴潮流音乐、电子音乐,并对揭面形式、舞台设计等细节进行创新,努力向年轻观众靠近。

  小结:2020年无疑是令电视人唏嘘的一年,一季度疫情期间引领的云综艺成为高光时刻,二三季度艰难招架头部网综的挑战,还有全年不间断的高热度选秀综艺,越发垂直细分、精准覆盖的垂类综艺等,各维度抢占电视综艺市场。最后一战,电视综艺还是选择了谨慎探索的模式,整体而言无过也难言有功,只能期待2021年电视综艺能有打破内卷的勇气,实现新突破。


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