一个郭敬明完成不了《演员请就位2》KPI,但十个可以

2020年10月22日 | By admin | Filed in: KPI.

  文/王心怡

  来源/壹娱观察

  毋庸置疑,《演员请就位2》正贡献着当下能引起广泛讨论的不少话题。

  从李诚儒三个成语点评张大大表演片段,到与郭敬明的再次“辩论”、大鹏“入局”,再到“疑似和解”后的表情包……《演员请就位2》中李诚儒、郭敬明依然是已上线节目中最大的话题点。

  或许是由于上一季后期话题度乏力,这一季《演员请就位》从开始就在李诚儒、郭敬明之外试图找到更多的发力点。于是,可以看见的是,从演技到主持等多方面,话题纷至沓来。更多演员、更多导演,甚至连主持人都成为了话题的来源。

  演员质疑节目组剪辑,尔冬升对于偶像演员的点评及“吃瓜表情包”,以及那张郭敬明给出的、直到现在还是讨论热点的S卡等等,都登上微博热搜。随后,有关郭敬明S卡的段子在短视频博主间引发二次创作,不断助推《演员请就位2》成为时下热度最高的节目之一。

  《演员请就位2》部分热搜

  更多个“郭敬明”的出现,让《演员请就位2》在完成KPI上,似乎变得容易。

  不过,高话题之下,也难免令人担忧。导师点评、真人秀部分的强话题输出,可能会导致观众对于表演片段的忽视,甚至略过。但《演员请就位2》本质上仍是一档角色竞演类节目,演技、表演片段也应该是节目呈现的重点,但现在它们都成了配角。

  完成KPI的“演员”已经就位了,演员们也应该就位了。

  十个“郭敬明”们带来的话题度

  “味同嚼蜡、味如鸡肋,如此乏味。

  当李诚儒用三个成语点评张大大与王智表演的《我和我的祖国》片段时,熟悉的《演员请就位》似乎又回来了。

  “呼应”就此开始。

  第一季中李诚儒与郭敬明有关《悲伤逆流成河》的争论还依稀在目,“存在即合理”、“你可以永远不喜欢你不喜欢的东西,但请允许它的存在”等辩论中的经典话语热度尚存,一年后,在一场有关S卡的争议中,李诚儒“姗姗来迟”地反驳了这一说法,说道“‘存在就是合理’的是偷换概念,原文翻译过来是‘存在是有原因的’”。

  《演员请就位2》李诚儒

  熟悉的火药味之下更有多个“助攻”起到了升级。主持人大鹏的站队,让这场“两个人的电影”,有了第三个姓名。于是,大鹏又成了另一个话题中心。节目更新时,#大鹏情商#的话题还登上了微博热搜。但这场“S卡之争”,大鹏显然不是唯一能够引起话题的“第三人”,多个演员的“场外表演”,也在发挥着推波助澜的作用。

  除了S卡事件,回顾三期节目上线前后,参与的导演、不少演员在节目内外都引起过不少的话题和热度。

  综艺首秀的尔冬升从对于陈宥维的评价开始,就有了敢说的评价,而后在李诚儒与郭敬明辩论过程中的反应,更是被做成了表情包;赵薇在李溪芮、孟子义表演完的表述后评价“这段戏不好”等,也被网友称为“反矫情达人”。

  规则的变化和人选的改变,从某种程度上,让导演们变得更加严格,从而也会导致更多讨论的产生,进而形成可以为观众讨论的点。

  同时,作为另一个主角的演员们也在制造着话题。表演片段引发的“拔丝吻”、“倪虹洁马苏版《隐秘的角落》好精彩”“辣目洋子情绪把控”等讨论不断,助推节目热度、话题度不断。

  倪虹洁马苏版《隐秘的角落》

  而演戏片段之外,戏外的演员们也接连成为话题中心人物。

  第一期节目上线后,唐一菲发微博质疑节目剪辑;张大大演技和观看其他演员表演的反应,引发话题#张大大把观众演活了#;听郭敬明点评时表情、后续微博发长文,以及陈凯歌导演写的诗等,更是让黄奕连续多天登上微博热搜;李溪芮片段上线之后,粉丝连夜“跑路”,有趣的方式应对可能到来的吐槽,效果甚至比控评、反黑要来的好;前不久,还有网传唐一菲退赛的消息也引起过网友讨论……

  身经百战的演员们与热度不断的节目正在相辅相成。反馈到节目本身,即是亮眼的数据。

  根据艺恩数据综艺播映指数排行榜周榜数据显示,《演员请就位2》位于第40周(10月5日—10月11日)第二位,第41周第一位;更新日及次日的播放量则呈现上升趋势。

  数据来源:艺恩数据

  话题度方面,仅第一期上线后,就有19条话题登上微博热搜,#倪虹洁马苏温峥嵘居然是B级##尔冬升说张大大演的像小偷#等话题更是获得破亿次阅读。

  更多相关话题经由节目衍生而来:诸如艺人该不该在节目里卖惨、女演员面临的境况等等,更是切中时下大众关注和讨论的热点。这也就更能引起大众的注意,从而反哺到节目本身。

  同时,由于节目片段的话题、热度不断,节目外又引发了二次创作的热潮。嘎嘎冯满创作的《两分钟演完演员请就位》视频在微博已获得超过1200万的播放量,转赞人数超过30万;B站等PUGC平台也出现不少关于节目的reaction、点评视频,从教李诚儒如何吵架赢过郭敬明,到每期节目点评吐槽等等,内容和角度多样,相关视频不少也有几十万、几百万观看数,上千、过万条弹幕。

  《演员请就位2》正在依靠更多个“郭敬明”,有序地甚至超额地完成着KPI任务。

  演技节目实质和赞助商KPI,二者难以兼得

  实际上,去年《演员请就位》播出伊始,也曾有过这样的高热度和高话题度。

  无独有偶,话题的源头还是出自于郭敬明和李诚儒身上,但可惜的是,引来的话题并没有反哺到节目核心的演员演技探讨上,随后,《演员请就位》在话题度和关注度方面逐渐下滑。

  节目组似乎是总结了上一季的经验,第二季《演员请就位》从多个方面做出了改变。

  一上来多位制片人的市场评级,就将市场、演员现状等热门话题带起。

  陈凯歌关于新赛制的理解

  演员配置方面,比起上一季,节目组也是绞尽脑汁地邀请了更多话题中心或可能引起讨论的人物,流量偶像、争议艺人和“过气”明星等成了节目组选角的核心,比如黄奕、马苏、张铭恩、张大大、张月等等,多位演戏零经验的偶像爱豆也相继入局表达自己对演员的渴望,在出场演员配置上,演技、实力、话题和流量,都做到了基本保证,意图在保证演技的同时,收割不同圈层的受众。

  另外,导演的保留和创新也是节目组在话题上准备的筹码。郭敬明的保留也是话题的保障,毕竟作为第一季节目的唯一流量红利,如果能够巧妙地将其作用再度升级,那本季节目的话题度就更不用担心了,显然,从这季播出情况来看,第二期节目,聪明的郭敬明就很好地完成了这项“升级”任务。而唯一的新导演尔东升,本身在综艺节目的新鲜感以及自身的性格,也在本季节目中承担起了比李少红更“敬业”的话题辅助者的角色。

  种种情况,都在说明《演员请就位2》对于话题的渴望和准备,以及不避讳。随着《演员请就位2》的播出,网友们在《乘风破浪的姐姐》上渴求不到的矛盾、“扯头花”等情节,似乎能够在《演员请就位2》里得以满足。

  赵薇评价李溪芮和孟子义“太矫情”

  这对于一档节目来说,自有好的方面。除了能够完成KPI,给广告主以交代,还能够吸引更多受众的关注,在综艺市场中拥有声量,也为营销提供了更多的点,从而持续推动节目维持高热度,毕竟,对于每一档节目的各方来说,拥有大的声量总归是件好事。

  而形成这样的原因,这或许也有迫于招商情况的压力。

  两季《演员请就位》都被放在了腾讯视频招商会发布片单的重要位置,但根据片尾字幕,仅从数量来看,第一季只有蘑菇街、Meco蜜谷·果汁茶、腾讯微视、雪花四个赞助商,其中腾讯微视还是“自家人”;而第二季到三期结束后,仅有唯品会、皇家美素佳儿、纽西之谜三个赞助。这样的招商情况,对于将这一项目放在重要位置的腾讯视频来说,显然不尽如人意。

  更多话题的出现,除了完成本季节目的KPI之余,还能给广告商们展示节目的潜力,进而为下一季节目奠定基础。

  然而,担忧和反作用同时出现。反映在包括微博热搜在内的高话题度和高热度,可能会让受众产生疲劳感,甚至厌倦感,这可能会反噬到节目口碑,并且模糊掉观众以及行业对于本节目的认知。

  《演员请就位2》微博部分热议话题

  《演员请就位2》核心仍然是演员和演技,而真人秀(导演、嘉宾点评、演员观看表演的反应等)部分的“强势”也可能会影响受众对于表演片段的忽视,而这很有可能会让节目偏离核心方向。

  “导演的点评才是最好看的”、“看得挺过瘾的,虽然有很多出演的片段没眼看,但整体上节目设计还是很有看点的。以及,导演们唇枪舌战更吸睛。”、“导演battle比演员演戏好看、因为本人比较喜欢看热闹”……评论中已经出现了如此的声音。不少网友也纷纷表示,自己观看节目的模式都是演员表演迅速快进、直接切入导演点评等真人秀部分。

  这些引起话题、争议的片段在微博、抖音等平台,以短视频、片段式传播时,受众在此观看即可满足需求,对于节目本身正片的关注也可能受到影响。

  从目前来看,《演员请就位2》的豆瓣评分出现了一定程度的下滑,这似乎从某种程度说明了观众对于节目某些方面的不满足。

  数据来源:云合数据

  节目播出后,自然也有不少演员的演技被观众认可,任敏、胡杏儿、倪虹洁、辣目洋子、温峥嵘等人的演技也在发酵中,但可惜的是,无法成为关注的重点。节目组的每次下期预告也都集中在了演员、导演间的针锋相对,常常有“搞事情”的问题。

  不过,值得一提的是,也有不少受众在观看了第二季之后,开始看起了第一季。根据艺恩数据显示,仅10月10日—19日,《演员请就位》日播放量最低为63.58万,这或许也在说明节目在吸引受众关注、保持粘性上的成功。

  回看《演员请就位》第一季,除了郭敬明和李诚儒的争论余温尚存外,第一季的演员们从现在来看并没有从该节目播出后获得职业生涯太大的改变,或许演员本该就是个“慢慢熬”的过程,“熬”是为了等一个角色,而不是为了等一个综艺节目,虽然节目的曝光能带来短期内更大的关注度,但需要沉淀的演员本身并不能一蹴而就。

  所以,回归到一个平台的S级节目逻辑,话题度和流量度或许才是根本,也正因此,这次的《演员请就位2》在意识到一个郭敬明,即使超常发挥也不够,所以十个“郭敬明”相继而来的情况下,赞助商的KPI还不好完成吗?《演员请就位》还会继续滚动下去,后续还有何变局,只能静候。


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