某浪为了KPI还真是不择手段啊。。。

2020年10月22日 | By admin | Filed in: KPI.

  要说这个月上热搜的人最多的,除了哇唧唧哇他们家不省心的男团外,就属邓超和孙俪夫妇在热搜霸屏时间最长了!

  本来桃仔是不想说这件事的,但是!今天桃仔再一次看到了他们二位的热搜,桃仔就不得不扒一扒这热搜背后的故事了!

  之前邓超孙俪在微博上互cue还觉得蛮甜蜜的,但不知道为什么这两个月,这对夫妇像是入驻到了热搜上,就是不肯下来。

  桃仔先来给大家缕一缕邓超和孙俪最近一共上个几次热搜内容:

  邓超好像孙俪保镖、邓超跑到妇产科体检、邓超给孙俪的礼物送了、邓超送给孙俪一个屁……

  诸如此类的热搜大家应该都不陌生,好像孙俪和邓超发一个啥微博都能上热搜。

  作为一名吃瓜群众,桃仔一直觉得流量才需要热搜给自己提高隐形的商业价值,但邓超和孙俪是怎么回事???

  夫妻二人都是实力派演员啊,按理说也不会在乎新浪这点流量,平时两人低调做公益都没上过热搜,怎么日常的鸡毛蒜皮小事就能咔咔的往热搜上整?

  于是嘛,桃仔就开始在线吃瓜,琢磨起这事了!

  对于邓超、孙俪两个人因为频繁上热搜这事,早就引起了很多人的不满。

  一部分网友觉得夫妻二人现在没什么作品,只能靠热搜来维持自己的知名度。

  Y1s1,虽然现在流量当道,但他们俩这样的国民度还不至于一段时间没出来就被大家给遗忘了。

  难不成是缺资源?这倒也不太可能,毕竟一个影帝一个视后,想找他们拍戏没准还需要预约排号~

  对于邓超孙俪这样资源不愁,不需要流量加持的夫妻,自然也不至于把钱花在这方面营销。

  (也没准是两人在立夫妻恩爱人设,吃红利,娱乐圈的水嘛……你们懂的。)

  噢对了,当时夹总还转发过一条微博,大概说的意思是邓超找到了微博限流的破解方法,说他一人就能抵整个宣传部门……

  但这个说法你们就听听好了哈,毕竟这位夹总这个人也没有很靠谱……

  对于邓超孙俪热搜这事,有位路人就在网上透露了一下新浪那边的骚操作

  说真的,艺人就算宣传团队再好,也不至于时时刻刻把热搜给占满,而且一天天的哪有那么多事值得上热搜啊?

  观众老爷们看多了不烦吗!

  渣浪拿艺人完成KPI这事吧,早在去年就被周杰伦的粉丝讨伐过一遭了。

  还记得周杰伦连微博都没开通,就被渣浪莫名其妙拉去和蔡徐坤PK打榜的事吗?当时在某乎、某瓣上的讨论度也是极高。

  那么时间先回到19年7月17日,有一位疑似00后的一位小朋友在豆瓣上发出了这么一条质疑,大概的意思就是说为什么周杰伦的微博数据这么差,为什么演唱会却能一票难求?

  紧接着,新浪那边就发现了很好的热搜题材,而且有一位叫做何小沁还转发了这条微

  博。

  要说一开始都是周粉转发可能还引起不了多大的波澜,但要是新浪娱乐策划那边一转发,oh,这热搜已经在安排的路上了!

  果不其然等到快中午的时候,周杰伦打榜的事就已经明晃晃的在热搜上稳居第一!不仅如此,就连微博的CEO都在线超话打榜……

  有新浪这么一带头,粉丝就趁着这波明晃晃的召集令自发的组成了“夕阳红打榜天团”,然后很多周董的粉丝们就开始以“你可以说周杰伦胖,不出专辑,但是绝对不可以说他没粉丝”为中心,纷纷涌入微博来给周董打榜做数据。

  桃仔记得这场刷榜是从周三开始的,当时周杰伦超话的粉丝只有70多万,相比前面的一众流量小花小生们,那真的可以用望尘莫及来形容了。

  但这并不影响周董粉丝们的热情(当然这里也有新浪的水军带节奏的功劳),于是乎这场为周董打榜的战役就一直持续到了周六。

  在打榜之前,周杰伦超话影响力还是“查无此伦”,等到周六的时候就一跃成了超话榜的第二。

  当时周董的影响力是1238万左右,第一名是蔡徐坤1271万,而这时候距离超话排行榜数据重置只有不足两天的时间。

  于是乎蔡徐坤的粉丝们坐不住了,誓死要为哥哥保住第一的位置,然后两家粉丝们就开始上演了一场“昆伦大战”,同时也涌现出不少媒体对此发文点评,也有一部分人在分析这场战斗到底是谁在获利等等。

  且不说这场战斗最后谁取得了榜一的位置,但最后坐收渔翁之利的一定是新浪!

  两家粉丝经过16小时的奋战,最后在7月21日凌晨,周董终于坐上了榜一的位置,并且在后续短短的十几个小时内,周董的影响力成功突破1亿,打破了微博超话记录。

  而新浪那边嘛,KPI到达了一个从未有过的巅峰!

  要说新浪不想吃周董的红利,估计换谁都不信吧?不然新浪那边为何几次三番的邀请周董开通微博?

  2018年景甜参加影响力峰会的时候说希望偶像周杰伦也能开通微博时,新浪娱乐事业部高级总监回复道:

  “我们没少努力过,但他不开,你也帮忙使使劲呗。”

  看来新浪那边是没少邀请过周董啊~

  讲真,这些年新浪那边拿艺人挡枪的事情没少做,而周董则是上热搜最频繁的其中之一(本人还没开通微博,委屈!)。

  噢对了,桃仔先来带大家看看新浪拿周董都做过些什么,然后你们再仔细品品这事。

  DG辱华的时候,周董空降了两个热搜;

  韩国歌手辱华,周董上个热搜;

  南京大屠杀纪念日所有艺人都巴不得不碰热搜,唯独周董明晃晃的占用了热搜的位置;

  甚至地震了,周董也能上热搜,让周董粉丝为今天提高活跃度和讨论度。

  永远拿作品说话的周杰伦,估计怎么也没想到有一天沦为新浪的挡枪大侠了吧?

  有用的时候就借周董一用,替人挡枪,帮人抬咖,完成指标热度后,就立马被当空气。

  正面的热搜一个没有,鸡毛蒜皮的小事倒是一大串儿!

  毕竟这种名气大关注度高还不交钱没后台的大明星,新浪最喜欢了~

  不知道大家知不知道去年6月份的“星援案”,不了解的小可爱可以看下图。

  桃仔还记得这篇文章中有一句话说的很有讽刺意味:

  “针对人性弱点、打造闪光噱头、设计游戏规则的平台,在促使刷量这种娱乐小把戏变成网络黑产的过程中,是起到主导甚至决定性作用的。”

  简单来说,大的平台根据流量指定KPI,而运营规则是其推动热度的经营手段,如果不靠“热度”维持平台也很难继续维持盈利

  所以超话榜的存在也是依靠这种规则,也从侧面鼓励了粉丝们去“竞争”

  虽说各家粉丝们对超话榜的抱怨不是一两天了,但这也并不妨碍新浪继续依靠活跃度、KPI圈钱。

  当然了,现在打榜为偶像助力已经成了大趋势,也不止新浪一家会玩,现在很多的综艺、选秀都会用这种方式割韭菜

  不管是拿艺人挡枪,还是用艺人完成KPI,新浪这些操作真的有影响到只想吃瓜的普罗大众! 


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